Die Geschichte Von 'No Limits'

– Die Marke ist das Ergebnis der brillanten Idee ihres Besitzers und Gründers, Cavaliere del Lavoro Filippo Giardiello, Unternehmer in der Welt der Uhrmacherei seit vier Generationen und Gründer der Marke Sector, der, um seiner Marke Sector einen Schub und einen Relaunch zu geben, die Unterstützung von „No Limits“ in Anspruch genommen hat.
– Cavalier Giardiellos traf die glückliche Entscheidung, die Marke mit der neu entstandenen Welt des Extremsports zu verbinden und auf der Welle dessen zu reiten, was die Vermarkter in den 1990er Jahren als „Vermassung des Begriffs Abenteuer“ bezeichneten. Die Philosophie, die hinter diesen neuen Disziplinen steht, hätte genauso gut mit dem Ausdruck „no limits“ ausgedrückt werden können, der direkt an den festen Glauben an ein Unternehmen erinnert, das nach seinen eigenen Grenzen strebt.

– Die Marke „No Limits ®“ wurde am 21.5.1990 beim italienischen Patent- und Markenamt für die Warenklasse 14 (Uhren) eingetragen (italienische Eintragung Nr. 534918, verlängert am 18.5.2000).
– Einige Monate später wurde sie bei der UIBM für die Warenklassen 3 (Kosmetika und Parfümerien), 9 (wissenschaftliche, nautische und geodätische Geräte und Instrumente), 16 (Papier, Pappe, Schreibwaren, Druckereierzeugnisse, Fotografien, Klebstoffe), 18 (Leder und Lederwaren), 21 (Geräte und Behältnisse für den Hausgebrauch), 24 (Textilien und Textilwaren), 25 (Bekleidung), 34 (Tabakwaren und Raucherartikel) erneut beantragt.

– In der Saison 1991/1992 gründete Cavalier Giardiello das Magazin „No Limits World“, dessen erste Auflage 100.000 Exemplare umfasste.
– Das Magazin wurde 10 Jahre lang bis September 2001 nicht nur in Italien, sondern auch im Vereinigten Königreich, Frankreich, Deutschland, Spanien, Griechenland, Japan und Brasilien veröffentlicht.
– Die Branding-Aktivitäten und der Erfolg des Magazin mit dem Untertitel „Das einzige Extrem-Magazin“ waren so erfolgreich, dass die Marke „No Limits ®“ zum Erkennungszeichen für Extremsportler wurde, die ihr Leben generell dem ständigen Streben nach Überwindung ihrer Grenzen widmen.

– Das Magazin zieht junge Sportlerinnen und Sportler an, die ihre eigenen Events durchführen wollen. Viele von ihnen wurden Mitglieder des „No Limits Teams“ und die Hauptakteure des unglaublichen und spannenden Foto- und Filmmaterials, das heute die „Library No Limits“ ausmacht.
– Um die epischen Sportereignisse zu schaffen, die den Ursprung und die Vorläufer der Extremsportarten darstellen, schuf Cavalier Giardiello innerhalb seiner Unternehmensstruktur die Abteilung Sportmarketing, die aus nicht weniger als fünf Personen besteht und durchschnittlich 2.500.000 Euro pro Jahr in die kinematografische Gestaltung der Veranstaltungen und das Sponsoring der Sportler investiert.
– Die „Library No Limits“ umfasst derzeit nicht weniger als 1.866 (eintausendachthundertsechsundsechzig) Filme auf verschiedenen Trägermedien (35mm, 8mm, U-Matic, Beta, Mini DV, VHS), insgesamt 8.000 Stunden Filmmaterial und etwa 15.000 Fotos.

Patrick De Gayardon: Extremfallschirmspringer, Base-Jumper, Sky-Surfer, Erfinder des Wingsuits, ein Sportler, zu dessen denkwürdigsten Ereignissen der Sprung vom höchsten Wasserfall der Welt (Salto Angel, Venezuela, 979 m Höhenunterschied) oder der Sprung aus einem Hubschrauber in die natürliche Höhle von Sotanos De Las Golondrinas, Mexiko (368 m tief und 49 bis 62 m breit) und der unvergessliche Sprung und Horizontalflug in den Grand Canyon im Wingsuit gehören;

Hans Kammerlander: : einer der besten Bergsteiger der 1980er und 1990er Jahre mit der Besteigung von dreizehn der vierzehn Achttausender ohne zusätzlichen Sauerstoff, die meisten davon im Alleingang. Er war der erste Mensch, der vom Gipfel des Nanga Parbat (Sommer 1990) und des Everest (24. Mai 1996) mit Skiern abfuhr, nachdem er diesen von der Nordwand aus ohne Sauerstoffflaschen und im Alleingang in der ungeschlagenen Rekordzeit von 16 Stunden und 45 Minuten bestiegen hatte.

Gerard D’Aboville: ein Sportler, der im Alleingang den Pazifik im Ruderboot überquerte.

Börge Ousland: Bergsteiger, führte mehrere Polarexpeditionen zu Fuß und im Alleingang durch;

Mike Horn: Meister der Hydrospeed, einer Disziplin des Abfahrtslaufs in Sturzbächen und Wasserfällen, der einzige Mann, der die Welt im Alleingang umrundet hat, sogar zu Fuß und auf dem nullten Breitengrad;

Guy Delage: der einzige Sportler, an den man sich erinnert, der den Atlantik im Alleingang schwimmend überquert hat;

Victoria Murden: die einzige Sportlerin, die den Atlantik im Ruderboot überquert hat;

Umberto Pellizzari: Freitaucher, hält mehrere Tiefenweltrekorde.

Angelo D’Arrigo: Italienischer Flieger und Drachenflieger, der zusammen mit seinen Reisegefährten – einem Adler, einem Kranich und einem Kondor – denkwürdige Kunststücke vollbrachte.
– Im Jahr 2001 flog er über die Sahara und das Mittelmeer, um die Route der Wanderfalken zu verfolgen.
– Im Jahr 2002 überquerte er Sibirien im Drachenflug und sah, wie d’Arrigo einen Schwarm sibirischer Kraniche, eine vom Aussterben bedrohte und in Gefangenschaft geborene Art, über 5.300 km führte und sie so in ihren natürlichen Lebensraum zurückbrachte.
– Im Jahr 2004 flog er mit einem nepalesischen Adler über den Everest, ein weiterer Weltrekord.

Maurizio Montalbini: Speleonaut, der einzige Mensch, der 365 Tage lang in raumzeitlicher Isolation in einem in einer Höhle errichteten Labor gelebt hat.

Angelo ed Alfredo Castiglioni: Entdecker und Erforscher der Ruinen der Stadt Berenice Pancrisia, der „Stadt aus Gold“ in der östlichen Nubischen Wüste.

Carla Perrotti: die einzige Frau der Welt, die die Wüsten Kahalari (Afrika) und Taklamakan (China) im Alleingang durchwandert hat.

Manu Bertin: Erfinder des Kite-Surfens und einziger Sportler, der damit den gesamten Atlantik überquert hat.

Viviane Wegrath: Extremfallschirmspringerin, Basejumperin, die einzige Frau, die auf dem Schlund des schneebedeckten Vulkans Villarica in Chile gelandet ist und diesen auf einem Snowboard heruntergefahren ist.

– In den Jahren nach dem Erscheinen des Magazins wurde die Reihe „No Limits Books“ ins Leben gerufen, die alle vom Verlag Sperling und Kupfer veröffentlicht wurden, darunter folgende Bücher:
“Sfidare se stessi” veröffentlicht im Jahr 1993
“Obiettivo Estremo“ veröffentlicht im Jahr 1994
“Irresistibile Estremo” veröffentlicht im Jahr 1995
“ Gli Abissi tutto d’un fiato” veröffentlicht im Jahr 1992
“ L’Oceano Pacifico a remi” veröffentlicht im Jahr 1992
– Die Zeitschrift „No Limits Way“ wurde ebenfalls ins Leben gerufen und zusammen mit dem Magazin verkauft.
– Patrick De Gayardon führte 1992 die Events „Salto Angel“ und „Record“ (erster Start aus 11.700 m Höhe ohne Sauerstoff) und 1993 das Event „Sotano“ durch.

– Der Freikletterer Maurizio Zanolla (alias ‚Manolo‘) bestieg 1992, im Alleingang und nur mit seinen Händen, die Pale di San Martino in den Dolomiten
– Im Jahr 1994 veranstalteten die Basejumper Mark Hewitt und Carl Newton das Base Jump Event, bei dem sie durch die Vereinigten Staaten reisten und von Strukturen wie Antennen, Brücken und Wolkenkratzern sprangen.
– Umberto Pelizzari, Weltmeister im Tieftauchen, macht mit „Umberto“ den Tiefenrekord im Aponetauchen (101 m)
– 1994 veranstalteten Andre Pierre Rhem und Jerome Ruby den ersten Snowboard-Extrem-Event „Snowboard“, bei dem sie mit einem Surfbrett beispiellose Abfahrten auf dem Mont Blanc unternahmen

– Die Marke „No Limits“ steigt in die Branche der technischen Sportbekleidung ein und produziert und vertreibt ihre Kollektionen anfangs direkt.
– Um den Anstieg des Verkaufsvolumens und der Produktnachfrage zu bewältigen, unterzeichnete No Limits einen umfassenden Lizenzvertrag für die Produktion, den Vertrieb und die Vermarktung der „No Limits“-Bekleidung in Italien und Europa.
– Für jedes Jahr gibt es zwei Kollektionen: Frühjahr/Sommer und Herbst/Winter.
– Die Materialien, die bei der Herstellung der technischen Bekleidung verwendet werden, sind auf dem neuesten Stand der Technik, weil die Bekleidung in Zusammenarbeit mit den Athleten des No Limits Teams entworfen und hergestellt wird und weil sie von den Athleten selbst bei den oben beschriebenen Sportereignissen getestet und verwendet werden. Diese von großen Stylisten entworfenen Kollektionen wurden zweimal im Jahr mit großen Modenschauen der Öffentlichkeit vorgestellt, bei denen die bekannte Schauspielerin und Moderatorin Natalia Estrada als weibliches Testimonial auftrat.
– Diese Partnerschaft zwischen Unternehmen und Athleten wird für alle Bekleidungskollektionen und auch für (technisches und nicht-technisches) Zubehör, das von den Lizenznehmern der Marke No Limits hergestellt wird, gleich sein. Die Eigentümer der Marke haben im Hinblick auf die Beständigkeit und die absolute Qualität ihrer Produkte stets mit ihren Lizenznehmern zusammengearbeitet und sie ständig begleitet, um mit ihnen die Werte einer Marke zu schaffen, die auch heute noch bei den Verbrauchern lebendig und beliebt ist.

Die Kleidungsstücke und Accessoires von No Limits werden in ganz Europa über Exklusivhändler und in Italien über eigene Einmarkengeschäfte verkauft in:

– Rom

– Mailand

– Cortina D’Ampezzo

– Courmayeur

– Ponte di Legno

– Im September 1997 vergab No Limits die Marke No Limits für Telekommunikation und kulturelle Unterhaltung an den Fernsehsender Showtime.
– Die Zusammenarbeit dauerte bis 2005 und brachte die Marke „No Limits“ in die Haushalte der Amerikaner.

– No Limits zieht auch große Automobilhersteller an
– Im Juli 1998 wurde eine Sonderserie des Land Rover Defender mit dem Namen „No Limits“ produziert. Es handelt sich um eine limitierte Auflage mit einzigartig gestalteten Leichtmetallrädern und größeren Reifen, Stabilisatoren vorne und hinten und einem Schiebedach.
– Im Dezember 2001 kombinierte Ford seine Marke mit der Kraft von „No Limits“ und produzierte den Ford „Ranger No Limits“ in limitierter Auflage, einen Pick-up für Liebhaber der wilden und unberührten Natur.

– Im Jahr 2002 gewann No Limits seinen Auseinandersetzung mit Puma vor der Jury für Selbstdisziplinierung in der Werbung (IAP) (Rechtssache 249/02). Das IAP stellte in seinem Entscheid zum Abschluss des Verfahrens fest, dass es „unbestreitbar ist, dass der Ausdruck ‚No Limits‘ heute einen echten Identifikationswert hat, der sogar noch fundierter ist als derjenige, der 1990 nach der intensiven Werbetätigkeit, die von den antragstellenden Unternehmen in den letzten zwölf Jahren durchgeführt und ausführlich dokumentiert wurde, bereits bestand“.
– Im Jahr 2005 entschied die Jury des IAP in der Rechtssache 215/05 (No Limits gegen Wind Telecomunicazioni S.p.a.), dass die Verwendung des Ausdrucks „happy no limit“ durch Wind Telecomunicazioni S.p.a. zur Kennzeichnung eines Telefondienstes, der mit einem berühmten Werbespot mit Fiorello und Mike Bongiorno in den Hauptrollen beworben wird, gegen Artikel 13 Absatz 2 der GAP verstößt (der „jede Ausnutzung des Namens, der Marke, des Ruhms und des Erscheinungsbilds anderer, die darauf abzielt, sich einen ungerechtfertigten Gewinn zu verschaffen“, verbietet). Die Werbung von Wind wird sofort eingestellt.
– Von diesem Zeitpunkt an bis 2014 war die Marke No Limits in Klasse 38 (Telekommunikation und Dienstleistungen) bei Wind Telecomunicazioni S.p.A. lizenziert.
– Die intensive Tätigkeit rund um die Marke „No Limits ®“ hat dieser einen solchen Ruhm und ein solches Ansehen verschafft, dass die Marke nun – ohne Relativitätsprinzip – erweiterten Schutz genießt.
– Die Marke „No Limits®“ war im Laufe der Zeit Gegenstand zahlreicher Branding- und Merchandising-Aktivitäten, die dazu beigetragen haben, dass die Verbraucher die „No Limits®“-Produkte mit Werten verbinden, die für ein bestimmtes Image und eine bestimmte Philosophie stehen und die, sobald dieser Ruf erreicht ist, über die Assoziation mit dem einzelnen Produkt hinausgehen.

– No Limits Lab Design, der kreative Unternehmensbereich von No Limits, entwirft und produziert das „Global Gilet“, die einzige „ärmellose“ Jacke mit integrierter Hose, Kapuze und Ärmeln.
– Das „Global Gilet“ lässt sich bei plötzlichen Klimaveränderungen leicht von einer ärmellosen Jacke in einen Ganzkörperanzug verwandeln. Das Äußere besteht aus extrem widerstandsfähigen Fasern für maximalen Schutz und Wärmeisolierung. Das Innere besteht aus natürlichen Daunen. Ob in der Stadt auf dem Motorrad oder in der freien Natur, dieses No Limits-Kleidungsstück kann ärmellos getragen werden. In nur wenigen Sekunden können Sie die drei verschiedenen Schutzstufen (Kapuze, Ärmel und Beine) aktivieren, die in das Global Gilet“ eingebaut sind, um den ganzen Körper zu schützen.

– No Limits kreiert seine neue Uhrenkollektion mit dem Namen „Vampire“.
– Die Vampire by NoLimits, die in 16 verschiedenen Versionen erhältlich ist, wurde offiziell auf der internationalen Messe in Basel vorgestellt: Das Basismodell mit seinem ausgesprochen sportlichen Stil ist mit einem Schweizer Uhrwerk, einem Stahlgehäuse und einem Silikonarmband ausgestattet, die Version „IBP“ (Iron Plated Black) mit einer speziellen schwarzen Beschichtung bestimmter Gehäuseteile und die Version „Special Edition“ mit einem vollständig beschichteten Gehäuse, einem Karbonfaser-Zifferblatt und Saphirglas.
– No Limits Vampire wurde zunächst in Italien in 200 Verkaufsstellen vertrieben.

– No Limits Lab Design hat im Co-Branding mit der neuen Marke Tendence, die ebenfalls von Filippo Giardiello, einem „Cavaliere Del Lavoro“, kreiert und erfunden wurde, eine neue Kollektion trendiger und junger Uhren entwickelt: drei Linien aggressiver und verführerischer Uhren, die modeübergreifend sind: LILLIPUT 25 mm Charme, Farbe und Design, GULLIVER, das Gegenteil bei der Größe, aber gleich in der Leistung und BUBBLE patentierte Technologie, die dank der Verwendung von flüssigem Silikon bis zu 30 atm in nur 50 Gramm Gewicht Widerstand hält.
– Tendence No Limits ist Spitzentechnologie, provokantes Präzisionsdesign und ironische Sinnlichkeit. Für die Markteinführung wurden witzige und ungewöhnliche Kanäle gewählt, darunter eine TV-Kampagne mit einem ironischen und provokativen TV-Spot, eine Nachricht, die von der zunehmenden Notwendigkeit geprägt war, schwer zu erobernde Zielgruppen wie die jungen und trendigen anzusprechen.
– Mit der neuen Marke Tendence No Limits soll eine jüngere, trendige Zielgruppe angesprochen werden.
– Das Ergebnis ist schockierend und unkontrollierbar: Die Marke Tendence erreicht dank des Beitrags von No Limits in weniger als 5 Jahren 2000 Verkaufspunkte und 50 Vertreiber weltweit.

Der „Cavaliere del Lavoro“ Filippo Giardiello gründet No Limits International Investments SA, die Gesellschaft, die das gesamte Erbe und die Geschichte der Marke und die damit verbundene Kommunikationswelt zusammen mit der Entwicklung von „No Limits Lab Design“ vereint

– Eine neue, von GFK im April 2015 durchgeführte Studie zur Bekanntheit zeigt, dass von allen Befragten rund 115 Personen die Wahrnehmung der Marke bestätigen.
– Vergleicht man die Zahl der Personen, die sich heute an die Marke erinnern, mit der Zahl derer, die sich 2005 daran erinnerten, so ergibt sich eine Bestätigung der Kenntnis der Marke von 41,37 %

– Mit diesem neuen Erfolg und Konzept beginnt die Herausforderung und der Weg von No Limits.
– No Limits nähert sich der Welt der Natur weiter an, beleuchtet ihren aktuellen Zustand und zeichnet ihren Entwicklungsweg mit seinen Vorzügen und Schwächen nach. Dabei werden die wichtigsten historischen Ereignisse von damals neu interpretiert, bei denen die Athleten des No Limits Teams mit einer Natur in Kontakt kamen, die heute nicht mehr das ist, was sie einmal war.
– Die Botschaft von „No Limits“ ist stark, wie auch alle davor: „Der Mensch im Kontakt mit der Natur und ist für die Natur bedeutsamer als jede Technologie“.